近年來，隨著消費(fèi)者對護(hù)膚理解的加深，其護(hù)膚理念已經(jīng)從護(hù)膚轉(zhuǎn)變?yōu)榫喿o(hù)膚。與此同時(shí)，在美容領(lǐng)域，顧客也開始“減去”化妝，掀起了一股“去粉底”的化妝熱潮。

粉底作為一個(gè)完整化妝的“基礎(chǔ)”，是化妝中不可缺少的一部分。小張（筆名）在高中化妝時(shí)，他買的第一件美容產(chǎn)品是粉底。“當(dāng)時(shí)，資金有限，只能選擇最需要的商品，粉底是每個(gè)美容教程中必要的商品，我認(rèn)為這是化妝的基礎(chǔ)。”小張告訴記者，“經(jīng)濟(jì)條件改善后，各種化妝品越來越完整，有些產(chǎn)品甚至不會(huì)使用，但粉底肯定會(huì)使用。”

但在疫情爆發(fā)后，小張的想法開始慢慢改變。“粉底不再是化妝品的必需品，更多的時(shí)候我會(huì)選擇彩色隔離、休閑等產(chǎn)品的均勻膚色，”小張說，“（這些產(chǎn)品）和粉底起著同樣的作用，但皮膚負(fù)擔(dān)顯著減輕，可以‘呼吸’。”

事實(shí)上，不僅小張的化妝觀念也發(fā)生了這種變化。在小紅樹等社交媒體平臺(tái)上，“極簡主義化妝”的話題越來越受歡迎。與此同時(shí)，越來越多的消費(fèi)者選擇放棄基礎(chǔ)，“無基礎(chǔ)”已成為極簡主義化妝的主要趨勢。

01、無粉底趨勢熱度上升

使皮膚有“呼吸感”是無粉底化妝最顯著的優(yōu)勢。“日常化妝不需要使用粉底，一是節(jié)省時(shí)間，防止浮粉卡粉影響整個(gè)化妝，”小紅皮書堅(jiān)持10年無粉底化妝網(wǎng)民小a在賬戶中分享，“第二是每天粉底會(huì)給皮膚造成很大的負(fù)擔(dān)，日常化妝需求實(shí)際上是改善膚色，精神，使用保濕防曬霜、隔離和遮蓋完全可以滿足。”

與此同時(shí)，在疫情時(shí)代，長期戴口罩也在不知不覺中塑造了消費(fèi)者的化妝習(xí)慣。根據(jù)@cosme的數(shù)據(jù)，“無粉底”一詞的搜索量在三年內(nèi)增加了380%。

@cosme指出，雖然人們開始卸下口罩，逐漸走出病毒帶來的陰影，但新冠疫情已經(jīng)逐漸影響和改變了人們的化妝習(xí)慣。為了減輕對皮膚的壓力，疫情期間只使用防曬霜、彩妝前乳或素顏霜來完成底妝的“無粉底”化妝趨勢迅速增加，直到上半年，這一趨勢仍然非常活躍。

此外，世界各地夏季極端高溫頻繁，炎熱天氣容易出汗，導(dǎo)致斑駁脫妝、悶痘、閉嘴等問題，在很大程度上可以改善這些問題。

“如果皮膚狀況不好，用什么樣的粉底都會(huì)卡粉浮粉。與其每天用大量的粉底‘遮蓋’問題，不如花更多的精力護(hù)膚。如果皮膚變得更好，只用一個(gè)隔離就能有很大的幫助，甚至比用粉底更干凈。”小張告訴記者。

02、打造“原生感”的化妝需求不斷增加

在社交媒體上，美化自己的照片是正常的。對于化妝來說，如何讓妝容更加精致，化妝如“換頭”也是很多顧客追求的效果。2019年獲得cosme最佳化妝品獎(jiǎng)的產(chǎn)品也出現(xiàn)了口碑評(píng)論，比如“它讓你的皮膚看起來像用app處理過的一樣漂亮”。美容產(chǎn)品的宣傳也發(fā)生過“讓你的皮膚看起來像美容”等話語。

然而，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，每個(gè)人的審美觀也趨于多樣化。在當(dāng)前流行的化妝風(fēng)格中，“原始感”是重要的關(guān)鍵詞之一。從“開水化妝”到“純化妝”，本質(zhì)上是通過零化妝效果的化妝來創(chuàng)造一種放松和先進(jìn)的感覺。節(jié)省基礎(chǔ)可以在很大程度上削弱化妝效果，更原始。

隨著女性主義的快速發(fā)展和自我滿足的推動(dòng)，大多數(shù)女性消費(fèi)者也更有勇氣面對、接受和欣賞自己的缺陷。去年抖音平臺(tái)火關(guān)鍵詞“不化妝調(diào)解”也證實(shí)了這一點(diǎn)，女性不再像以前那樣追求缺陷，毛孔沒有死角，全面覆蓋，但更愿意展示更準(zhǔn)確、缺陷，促進(jìn)無粉底趨勢的發(fā)展。“雖然完美的化妝很漂亮，但它是一個(gè)模型化的化妝模板，我更愿意在日常生活中展示更準(zhǔn)確、更充滿活力的自己，”小張說。

值得注意的是，無粉底化妝在節(jié)目、雜志、電影和電視劇中早已興起。在美國電視劇《興奮》中，大多數(shù)演員都不化妝，通過夸張的眼妝來突出角色的想法。雖然角色眼妝有很強(qiáng)的存在感和各種顏色，但表現(xiàn)出面部缺陷的皮膚并不違背，甚至使化妝更有質(zhì)感，更襯托出角色的緊張感。許多美容專家在模仿化妝時(shí)過于追求創(chuàng)造完美的底妝，但卻失去了化妝應(yīng)有的活力。

在此之前，谷愛玲為vogue拍了一組照片，她的化妝也贏得了一致好評(píng)。在她自己分享的化妝過程中，她幾乎避免了底妝的大部分步驟，專注于臉上的毛流感，比如野生眉毛和卷曲的睫毛。

因此，無粉底妝本質(zhì)上是消費(fèi)者對未經(jīng)加工的美的追求的體現(xiàn)。這種無加工主義趨勢的發(fā)展，促使“讓真實(shí)、未經(jīng)加工的美容產(chǎn)品看起來更有吸引力”的需求不斷上升。粉底不再是底妝的必需品，有色隔離、防曬霜等薄透氣產(chǎn)品可能更適合當(dāng)前客戶的日常化妝需求，成為底妝市場的“潛在股票”。