在2023年上海美容博覽會上，滋源、詩裴絲、優妮、蔻斯汀、自然堂、蔻斯汀、三位魔術發匠、b2v等洗發產品都集中在“頭皮護理”產品領域的展覽設計和招商引資！
線下門店，各種知名品牌或不知名品牌，為了應對客流和銷量的下滑，賦能終端門店，品牌推出了高檔高價的“頭皮護理”洗發水和護發產品。因此，如今線下門店，尤其是CS渠道，掀起了洗發水和護發的“商品”“服務”體驗式銷售熱潮。
根據歐特歐2022年全網洗發零售額前20名品牌榜，定位頭皮護理診斷、定制個人專屬護理方案的高端護理品牌“卡詩”持續快速發展，年銷售額20.10億元，一舉超過潘婷（19.04億元）、（17.86億元）、三大品牌歐萊雅（16.95億元）排名第一。
根據社會科學院《2023年城市人毛健康消費白皮書》的數據，75%的消費者開始關注自己的頭皮健康，其中頭皮油膩、頭皮屑過多、脫發成為困擾城市人群的三大問題，顧客的頭皮護理消費意識已經覺醒。
根據上述新聞和數據，美容頭條認為：頭皮護理蓬勃發展，決斗如火如荼，已成為洗發水類別無可爭辯的事實。
6月16日，由德之鑫、居里化工聯合主辦、美容頭條協辦、日中化妝品國際交流協會支持的“新賦能”2023德之鑫首屆創新洗護研討會，國際洗護帶頭人、無硅油鼻祖楊建忠博士認為，目前的頭皮護理技術是3.0油平衡，下一個將進入“4.0時代”——微生態平衡。
1、頭發“一枯、一癢、二多”的問題
事實上，現代意義上的“洗發水護發”產品的基本功能是處理顧客頭發“干燥、瘙癢、頭皮屑多”的問題。
“干燥”是頭發干燥和無聊的問題。例如，1989年10月進入中國洗發水市場的“浮動柔軟”品牌是處理頭發干燥和無聊，實現柔軟絲滑最典型的代表品牌。處理頭發干燥粗糙、分叉發黃、不易整理、光澤下降等問題，迅速使中國洗發水市場規模迅速上升。
“一癢”就是頭皮瘙癢。目前市場上處理頭皮瘙癢問題的護發產品主要是平衡油脂、控油消癢的產品。
“二多”是頭油多、頭皮屑多的問題。皮脂分泌過多，導致頭油過多；頭皮炎癥性病變，導致頭皮屑過多。一般來說，頭發油多，油脂分泌旺盛，頭皮屑多。比如1991年進入中國大陸的“海飛絲”品牌，以及聯合利華推出的“青陽”品牌，都是處理頭油多、頭皮屑多問題的洗滌護理產品。
通過以上頭發問題，我們可以知道頭發問題大致有兩種：一種是“澀”，涉及枯燥粗糙、分叉發黃、不易整理（系結）、降光等問題；二是“頭皮”，涉及冒油、頭癢、頭皮屑、脫發等問題。
因此，洗發水和護發產品是通過“澀護理”和“頭皮護理”來處理顧客的頭發“干燥、瘙癢、兩種以上”和“脫落”等問題。因此，目前中國市場的國際和國內洗發水和護發品牌產品基本上是基于這兩個需求的研發、生產、營銷和服務。
因此，當我們想處理“澀味問題”時，我們應該選擇“澀味護理”產品，做好頭發清潔、保濕、營養、防曬等工作，當我們想處理“頭皮問題”時，我們應該選擇“頭皮護理”產品，處理油、瘙癢、頭皮屑、脫發等問題。
目前，圍繞“澀護理”和“頭皮護理”市場，創造了許多洗護品牌。數據顯示，2022年中國洗護市場銷售額約595億元，同比10.8%。然而，中國洗發護發的大部分市場份額仍被寶潔、聯合利華、歐萊雅三大公司系列洗護品牌占據。
當地品牌主要是阿道夫、環亞、拉芳和尖端品牌。在國內洗滌和護理陣營中，一些在“頭皮護理”細分軌道上建立差異化優勢、專注于增強產品實力和創新的國內品牌正在實現快速增長。
如今，顧客將洗滌和護理的重點從“頭發”延伸到“頭皮”，“頭皮護理”贏得了人們的心。主要推廣高檔洗發水護發，細分洗發水護理品牌“性能”表現明亮。
2、頭皮健康，頭發才能好！
頭皮是頭發生長的土壤，頭皮健康是頭發健康的保證，頭皮健康，才能養好頭發。
那么，哪些頭皮因素會影響頭發的健康呢？
一是頭皮油脂分泌過多。頭皮分泌一定量的油脂，可以保證頭發的滋養。但如果頭皮油脂分泌過多，會導致頭發油膩，容易誘發頭部脂溢性皮炎甚至脫發。也就是上面提到的“一癢二多（頭油多，頭皮屑多）”的問題。
二是頭皮pH值的變化。頭皮的正常pH值為5.5至6.0，一般為弱酸性。酸性環境作為調節因素，能促進角質層的改善，有利于皮膚屏障功能的完整性。因此，在選擇日常護理產品時，建議選擇弱酸性護理產品。如果頭皮角質層的pH值發生變化，會受到生理和病理因素的影響，增加頭發纖維表面的負電，從而增加纖維之間的摩擦，可能導致表皮損傷和纖維斷裂。
三頭皮的皮膚水分含量發生了變化。頭皮的皮膚水分含量也與頭皮和頭發的健康直接相關。皮膚水分含量會受到環境、年齡和性別的影響。一般來說，隨著年齡的增長，皮膚水分含量會降低，從而影響頭發的健康。
四頭皮炎癥會導致頭發健康。頭皮炎癥不僅會引起頭皮屑、頭部脂溢性皮炎、頭癬等頭皮問題，還會導致毛囊損傷、脫發或頭發生長不良。
通過以上分析，我們清楚地認識到“頭皮健康”的重要性。那么，什么樣的頭皮才是健康的呢？
根據楊建中博士的演講，大致可以定義為“頭皮健康”：無炎癥，毛襄活，頭發完全覆蓋。主要機制有兩種：
●屏障功能完好
1、微生態屏障：保持常在菌的良好平衡、共生。2.、物理屏障：表皮細胞緊實無間。3.、化學屏障：表皮膜保持新鮮，PH值保持酸性。4.、免疫屏障：抗菌肽能正常分泌。
●毛囊有活力
1、毛細血流量充足。2.、毛乳頭細胞自噬活性強。3.、毛母細胞分裂繁殖旺盛。4.、17型膠原蛋白（col17a1/bp180）在毛囊干細胞中含量正常。
毛母質細胞、毛乳頭細胞、毛細管三者都不錯，只有黑而茂密的頭發！
